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短片“闪电战”:耐克的社交“斯大林格勒”

  • 天九国际控股集团
  • 2019-06-10
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简介冬天的唯一好处是它没有任何感觉。一切都冻结僵硬,甚至不能哭。原名:短片《闪电战》:耐克的

    冬天的唯一好处是它没有任何感觉。一切都冻结僵硬,甚至不能哭。

    原名:短片《闪电战》:耐克的社交电影《斯大林格勒》中有一句台词,冬天的唯一好处就是没有感觉,一切都僵硬,你甚至不能哭。是的,具有历史意义的斯大林格勒国防战争是第二次世界大战的转折点。寒冬的战斗使德军陷于闪电战中。苏德战场上的决定性战役以德国人的失败而告终。苏联凭借时间、地理、多因素的优势,保持不变,转向战略反攻。今天,在内容社交圈里,短片和德国军队一样具有侵略性。他们整个2017年都在城里,但2018年下半年增长放缓。但是,如果你看看微信和微博,你会发现,即使对手的攻击速度很快,这两个巨人仍然站在自己一边,一直以自己的方式应对挑战。前者在两天前毫不匆忙地发布了Wechat 7.0,引发了对短片和社交网络的讨论,而后者在V影响峰会上展示了更加活跃的内容生态。微博首席执行官王高飞提到,截至今年9月,微博月活跃用户已达到4.46亿,同比净增7,000多万,用户对微博的需要依然存在,甚至更强。毕竟,社交产品还有自己的“斯大林格勒”。社交链接和社会关系是微博和微信的最佳护城河。纯短片产品在新的一年里能走多远?这个问题将在2019年审议。所谓的“口红效应”似乎并没有止住,因为互联网的冬天来临了。虽然短片一度震撼了腾讯,但天花板的确比北京第一场雪来得快。QuestMobile10月25日发布了《2018年中国移动互联网秋季报告》(China Mobile Internet Autumn Report 2018),整个移动互联网第三季度的结果似乎预示着“寒潮”的到来。总体而言,“中国移动互联网用户总体规模增长继续放缓”:中国移动互联网活跃用户规模同比下降50%以上,9月份活跃用户总数达到11.2亿。今年上半年用户净增9,000万,第三季度仅为1,300万。因此,短视频的上限已经到来,来自东方证券研究所的数据显示,今年1月之后,短视频应用的年率(用户增长率)已经大幅下降。然而,mUserTracker的数据显示,自2018年以来,中国短视频行业每月独立设备的年增长率逐渐放缓,并且短视频行业的用户红利期已经开始消退。2018年9月,短视频行业中独立设备的数量甚至略有下降。“独立设备数量的小幅下降”节点至关重要——它表明短视频的转折点已经到来。当然,纯短视频产品的真正问题是产品本身的局限性。如果没有链接,如果短视频缺乏社会传播路径,封闭和自发的产品环境最终只能在自己的生态系统中循环利用;如果采用固定的模式,短视频主机通常只有15秒钟,不超过1分钟,狭窄的时间决定了其内容模式是固定的,可变的垃圾邮件。e不大,最终成为“同一张美丽的脸”和“沙雕的灵魂”。高阈值正是因为短视频时间短,15秒将使用户达到高潮。这种高潮来来往往,容易导致高门槛。最后,“一贯好看的脸”和“沙雕的灵魂”的容忍度不断提高,从而失去了主人的兴趣。视频短片内容和用户时间最终会冲破天花板,但没想到天花板来得这么快。更大的原因是每个超级APP都更加关注短视频格式的内容,即将短视频作为自身生态系统的一部分来操作,这将在很大程度上抑制简单的短视频产品。1。Wechat的主动性是社交视频。在Wechat 7.0发布的即时视频中,鼓励用户通过社会表扬在社交圈展上发布短视频内容。虽然这与纯短视频产品逻辑不同,但它可以在一定程度上抑制短视频产品。2。视频内容是微博的衡量标准。围绕着大V视频或大V视频的发布,帮助建立社会传播微博大V数据统计显示,在2018年,微博视频内容的发布量增加了86%,而如果你看看大V内容的贡献,每三个原创内容中就有一个是视频内容。视频的意义在于帮助大V建立一个更加立体和个性化的账户定位。所以你可以在Quest Mobile的“2018年中国移动互联网衰退报告”中看到一个非常有趣的现象:当短视频数据激增时,微博上的社交用户的使用增加了5%。客观地说,短视频进一步侵占了其他应用的使用时间,如长视频应用、信息产品等。用曹增辉的话说,短片在过去两年里发展非常迅速,而微博本身就是市场受益的平台。所以你可以看到,今天,甚至长视频产品都是“短视频”——像IQYI、腾讯视频、优酷都添加了信息流模块。社交媒体和社交平台,如微博和微信,都有自己的障碍和护城河。只要社会互动的“斯大林格勒”不崩溃,它总能保持短片的“高维度和低维度”。社会联系。一是社会传播,二是社会媒体,前者具有较强的传播和共享属性,而后者具有较强的媒体属性,将信息传播到新闻热点。定位属性。一是“客厅”,通过发布信息邀请朋友互动;二是“广场”,媒体属性强,声音以“喇叭”的形式传播。内容生态学。这也是短片和社交产品最大的差距。而微博的文本、图片、文章、短片、长视频、直播等内容形式则决定它是一个“富媒体”生态,容易满足不同圈子的消费需求。社会媒体和社会传播可以制作短片,但是短片不能回头做文本和文章,这是微博和微邮件无法替代的优势。你可以想象用户在微博上看有趣的视频、严肃的新闻和行业分析文章,但是你不能想象用户在颤音和快手上看行业分析文章。基于视频的尺寸缩减将进一步压缩纯短视频产品的生存空间。随着用户奖金的结束,真正的测试即将到来。短片在2019年肯定会减少。大逃亡就要开始了。在那个时候,谁能用社会关系链沉淀用户,谁就会得到门票。目前,还没有一个好的短片视频社会化系统。这就是为什么新闻头条一再强调社交和聊天。为什么今天的头条新闻总是要社会化的?之前有微标题,之后有聊天。目的大致有两点:1。为了准备明年的市场升值,标微信的社会产品将使今天的新闻标题更具想象力;构建自己的社会联系,寻找自己的出路,在短片大规模杀戮的过程中,至少短片可以以社区为基础。它目前不是一种比较单一、较薄的形式。微博和微信已经拥有了社交护城河产品,它们正在逃离过程中成为受益者。东方证券在《媒体战略报告——新经济下半期——消费与互联网增长跟踪局》的研究报告中指出,这样的观点:用户行为视频化是必然的趋势。视频内容消费将进一步深化产品内容实现模式。短片视频作为一种媒体形式,对整个行业产生了重大影响,并将对互联网的内容和产品实现模式做出重要贡献。就内容而言,短小的视频游戏/社交/电子商务将使原始的垂直域迭代。在现金取出模式下,短片将进一步实现内容的准确分发和营销的精确推荐。越来越多的广告主选择短片作为一种新的营销和交互手段,并以信息流的形式更好地传达给消费者。所以你看,在这次V影响峰会上,微博不断强调内生商业生态系统建设的重要性,以便更大的V可以通过短视频通道获得流量。短片视频商业化,可以说微博平台相当健壮和成熟。Wechat的即时视频也被商业流动性所利用。一些社会产品研究者甚至认为即时视频适合社区营销矩阵。虽然我们目前看不到类似的案例,但即时视频在朋友圈内商业化只是时间问题。在2019年,纯短片视频产品的崩溃可能只是时间问题。我们可以期待微博新闻标题的自身演变、微信的新防御措施,以及微博产品形态和商业化进程的进一步深化。当冬天来临时,社会斯大林格勒将最终显示出不可替代的优势。

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